Da domenica 4 a martedì 6 febbraio 2024, la sede dell’Allianz MiCO, nel cuore milanese di CityLife, ospita la quarantaquattresima edizione di BIT – Borsa Internazionale del Turismo. La formula della manifestazione ha affermato il ruolo di primo marketplace del prodotto “Italia” nel mondo, con un approccio multitarget, b2b e b2c, ha riscosso risultati molto soddisfacenti, anche nell’ultima edizione, che ha visto superare in termini di aspettative e numeri, gli appuntamenti precedenti, con oltre 37mila visitatori da 111 Paesi e 1.032 espositori, italiani ed esteri, da 56 Paesi.
La manifestazione milanese ha anche riscontrato un valore aggiunto per l’alto livello qualitativo dei trade visitors, all’ampio range di buyer selezionati e un attento turnover, unito al nutrito pubblico di viaggiatori giovane, dinamico e interessato, dimostrandosi uno spazio indiscusso per attivare new business. Il settore turistico vive un rinnovato clima di fiducia, emerso tra le imprese del turismo tornato ai livelli massimi, paragonabili al 2019. Secondo il Travel Industry Trend Report del Mastercard Economics Institute, la spesa per viaggi ed eventi di entertainment è cresciuta del 42% in Europa tra gennaio e marzo 2023: l’Italia si posiziona al 4° posto per interesse nei turisti europei – dopo Regno Unito, Spagna e Stati Uniti – e la sesta per gli americani. Dall’indagine di Assoturismo-Confesercenti, realizzata dal Centro Studi Turistici di Firenze, nel trimestre estivo il sistema ricettivo italiano dovrebbe registrare 212,8 milioni di presenze, circa 12,5 milioni in più rispetto all’estate 2022 (+6,2%). A trainare la crescita, ancora una volta, i turisti stranieri (+9,6%). Ad incidere su questi dati, anche la ripresa dei viaggi aerei. Come segnalato da IATA – Annual General Meeting & World Air Transport Summit 2023, il trasporto aereo risulta un canale vincente: il traffico passeggeri ha già quasi del tutto recuperato i dati 2019 (livelli prossimi al 100%) con aeroporti sempre più vivi e una filiera che genera di nuovo utile.
Di fronte a questo rinnovato slancio, dunque, ritorna fondamentale aggiornarsi, confrontarsi e fare rete all’interno della filiera, per un ragionamento diffuso e condiviso, in termini di modernizzazione, sostenibilità ed esigenze dei viaggiatori. La Borsa Internazionale del Turismo non è solo un marketplace per l’incontro fra domanda e offerta, ma uno spazio di condivisione fra persone orientato ad anticipare dati e tendenze, oltre che fornire strumenti di crescita professionale. Una mission perseguita di anno in anno per rispondere in tempo reale alle nuove esigenze dei viaggiatori e degli attori della filiera. Ciò che emerge oggi è una vacanza volta sempre più all’insegna della tecnologia digitale ma anche al raggiungimento del benessere personale, attraverso il wellness e l’enogastronomia, il tutto accompagnato da un tocco nostalgico, con ritorno alle radici ed impronta local.
Il team di BIT sta raccogliendo queste novità, lavorando all’edizione 2024. Ad oggi sono già confermate le aree Leisure con le proposte delle destinazioni e degli operatori, con una rinnovata attenzione alle destinazione estere e all’internazionalizzazione, BeTech, per i servizi digitali e il MICE Village, interamente dedicato al business travel. È confermato anche il format Bringing Innovation Into Travel, il palinsesto di eventi organizzato: un ricco calendario di appuntamenti che spazieranno dagli incontri con grandi personaggi internazionali quelli più pratici, volti a fornire strumenti utili e aggiornati per sviluppare il business.
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